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給空調(diào)市場熱潑冷水怎么看2018冷年市場會下降15%的預(yù)測

杭井防爆空調(diào)：*近在召開的2017空調(diào)高峰論壇上發(fā)布，2018冷年空調(diào)市場銷量將會有接近15的下降，這給正處于燥熱的市場潑了一盆涼水，立刻引起業(yè)內(nèi)的爭議。今年如此火爆的市場，接下來怎么會有這么大轉(zhuǎn)著呢？一時，此話題成為業(yè)內(nèi)的焦點。

業(yè)內(nèi)之所以特別關(guān)注這樣一個預(yù)測判斷，一方面是因為此時7月中旬市場正處于每年的火爆時期，業(yè)內(nèi)情緒高漲，信心爆棚，一盆涼水下來似乎并不合時宜；另一方面7月中旬正好是空調(diào)廠家指定下一年度的市場策略規(guī)劃，需要有一個對下一冷年相對準(zhǔn)確的判斷。

因此，這一預(yù)測出爐，對不同的人有著不同的感受。對于正處于市場狂熱一線人員，一些指望繼續(xù)下高指標(biāo)任務(wù)的老板，這種與當(dāng)前市場狀況相悖判斷，不僅難以認(rèn)同，更是難以接受；而對于那些廠家、商家的市場操盤者，理性的專業(yè)人士及媒體人士來說，潑點冷水降降溫還是有好處的。

據(jù)了解，對于2018冷年預(yù)判銷量會有所下降，是基于以下幾個方面因素：

**，推動市場高增長的動力漸趨消退。2017冷年市場超預(yù)期放量，主要動力來源于2016年房地產(chǎn)熱的推動。研究、觀察、了解的空調(diào)與房地產(chǎn)關(guān)系的人都知道，房地產(chǎn)對空調(diào)市場的影響一般會延后半年至一年。2016年上半年的房地產(chǎn)熱終結(jié)于2016年9月底的政府調(diào)控，而延后半年恰好是今年市場啟動的關(guān)鍵時期。但隨著時間的推移，房地產(chǎn)高溫的效應(yīng)減退，反倒是調(diào)控政策的累積效應(yīng)開始顯現(xiàn)，而這一時間節(jié)點就落在2018冷年；

第二，推動市場熱的另一個重要因素是原材料漲價，初始于2016年下半年開始的鋼鐵、銅材、石油衍生產(chǎn)品推動了廠家終端產(chǎn)品漲價。進(jìn)入2017年經(jīng)銷商預(yù)期原材料還會繼續(xù)漲價，因此加速了渠道備貨，實際上次輪市場火爆，更多的是渠道進(jìn)貨的熱絡(luò)。但是時至2017年下半年，多數(shù)原材料價格已經(jīng)穩(wěn)定，繼續(xù)增長的動力顯然不足。特別是漲幅*大的制冷劑，價格開始有所回調(diào)?？梢?，緣于原材料漲價的推動因素也是煙消云散，繼續(xù)增長的這個發(fā)動機(jī)顯然已經(jīng)熄火；

第三本輪的市場熱導(dǎo)致的銷量增長，是在行業(yè)去庫存的背景下展開的。而隨著市場氛圍的趨熱，上游壓縮機(jī)等主要零配件也是加碼生產(chǎn)，如果以現(xiàn)在壓縮機(jī)廠家的排產(chǎn)，以整機(jī)廠家不停點的加碼生產(chǎn)，行業(yè)形成新庫存的可能性極大，一旦又出現(xiàn)行業(yè)庫存積累，行業(yè)又一次陷入低迷；

第四，從空調(diào)行業(yè)的自身規(guī)律來看，空調(diào)市場都是沿著增長兩年，回調(diào)一兩年的節(jié)湊運行。2017冷年就是在2016冷年增長的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)高增長。按照行業(yè)規(guī)律的話，2018冷年應(yīng)該落在回調(diào)這個節(jié)奏步點上。

況且，2017冷年的高增長有些透支需求的意味，有些用戶就是在商家促銷的誘惑下，以為原材料價格上漲會繼續(xù)推升終端產(chǎn)品漲價，提前在廠商的促銷季做了購買。而需求增長是支撐一輪市場增量的根本之所在。一旦需求真的減弱，行業(yè)陷入調(diào)整是順理成章。

至于判斷的回落幅度是不是有些大，是15%靠譜還是10%以內(nèi)靠譜，那也是仁者見仁智者見智的事。筆者的觀點是，不管預(yù)測下滑的幅度是大了還是小了，只要是漲跌的方向?qū)α司退鉕K，沒有必要對預(yù)測的幅度去過分計較，到底是大了還是小了呢！

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