外資空調(diào)品牌逐漸疲軟,格力電器等國(guó)產(chǎn)企業(yè)崛起

　　目前，眾多外資空調(diào)品牌在中國(guó)市場(chǎng)都正在經(jīng)歷從云端到地下的過(guò)程。當(dāng)年外資品牌傲視群雄，國(guó)產(chǎn)品牌只能望其項(xiàng)背，但經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)力量，外資品牌則開(kāi)始疲軟了下來(lái)。在技術(shù)方面，國(guó)產(chǎn)品牌日益重視研發(fā)，掌握核心技術(shù)，讓外資品牌的技術(shù)優(yōu)勢(shì)不再。在市場(chǎng)方面，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)規(guī)模成本和渠道優(yōu)勢(shì)，而且舍得犧牲利潤(rùn)代價(jià)來(lái)?yè)Q取市場(chǎng)份額的提升，這更是外資品牌所做不到的。

　　作為國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的領(lǐng)頭老大，格力電器秉承“掌握核心科技”的企業(yè)宗旨，在產(chǎn)品的研發(fā)上投入了龐大的資源，并在近年中陸續(xù)攻克了多項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)，研發(fā)出一系列具有國(guó)際領(lǐng)先水平的核心技術(shù)與產(chǎn)品。

　　在一些代表了全球暖通空調(diào)行業(yè)*尖端的技術(shù)領(lǐng)域，格力空調(diào)打破了“美系”中央空調(diào)企業(yè)對(duì)大型中央空調(diào)領(lǐng)域的技術(shù)壟斷，填補(bǔ)了中國(guó)家電企業(yè)在大型中央空調(diào)領(lǐng)域的空白。經(jīng)過(guò)20年的創(chuàng)新與發(fā)展，格力中央空調(diào)目前已實(shí)現(xiàn)涵蓋家庭用、商業(yè)用、工業(yè)用等多種使用場(chǎng)所的，十大系列1000多個(gè)品種的中央空調(diào)，憑借企業(yè)強(qiáng)大的研發(fā)生產(chǎn)水平，格力中央空調(diào)將發(fā)揚(yáng)家用空調(diào)堅(jiān)持科技創(chuàng)新的精神，用格力品質(zhì)在國(guó)際舞臺(tái)上贏得了廣泛的知名度和影響力。

　　如今，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)早已形成格力、美的兩大巨頭遙遙領(lǐng)先的雙寡頭格局。根據(jù)這兩年的市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，基本上，格力、美的、海信、志高、奧克斯六大品牌的市場(chǎng)零售份額總和已經(jīng)接近80%，僅剩下20%左右的市場(chǎng)空間，還要被二十多家空調(diào)企業(yè)來(lái)瓜分，外資空調(diào)品牌的份額自然微乎其微。被國(guó)產(chǎn)空調(diào)品牌步步緊逼到懸崖邊上的外資品牌，要么收縮戰(zhàn)線，進(jìn)行轉(zhuǎn)型，比如三星向商用空調(diào)領(lǐng)域延伸，要么干脆把品牌授權(quán)給國(guó)內(nèi)渠道商進(jìn)行生產(chǎn)銷售，比如伊萊克斯?fàn)渴至藝?guó)美，惠而浦委身蘇寧。

　　近期，關(guān)于“LG空調(diào)退市”的傳聞甚囂塵上，甚至有消息指LG空調(diào)早在去年就退出中國(guó)市場(chǎng)。此消息一出，引發(fā)了不少媒體跟進(jìn)，有報(bào)道稱，在國(guó)內(nèi)很多地區(qū)的蘇寧、國(guó)美門(mén)店空調(diào)專區(qū)確實(shí)已經(jīng)沒(méi)有了LG空調(diào)的身影，而LG空調(diào)中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)外證實(shí)，近年LG空調(diào)在中國(guó)處于虧損狀態(tài)，不得不從一些主流家電賣(mài)場(chǎng)撤出，主攻經(jīng)銷商渠道。

　　今年的情況與以往還有不同，行業(yè)形勢(shì)更為嚴(yán)峻。歐美債務(wù)危機(jī)影響繼續(xù)，國(guó)家房地產(chǎn)調(diào)控政策依舊，相關(guān)刺激政策退出，使得空調(diào)需求快速收縮，行業(yè)整體形勢(shì)下滑，雖然具體統(tǒng)計(jì)數(shù)字還沒(méi)有出來(lái)，但上半年出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)是行業(yè)普遍認(rèn)同的判斷。面對(duì)風(fēng)浪，總是大船更穩(wěn)固一些，比如行業(yè)龍頭格力空調(diào)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，小船不免就更為顛簸，比如外資品牌的日子估計(jì)就更加難過(guò)了。至于未來(lái)，外資空調(diào)品牌們是撐下去，還是就此翻了船，我們不妨繼續(xù)看下去。

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